“i茅台”越来越火，对五粮液等竞品有何影响？

1月1日起，i茅台每日9点定时投放500ml飞天茅台(2026)，连续17天秒空，单人限购从12瓶降至6瓶，前9天新增270万注册用户和40万成交用户，中签率不足0.5%。

市场上散瓶批发价从12月31日的1555元跌至1月4日的1490元（倒挂），1月中旬开始企稳，在1490-1540元区间。

同时，多款飞天茅台在i茅台齐发，1升飞天、马茅、鼓乐飞天等多个规格均是开售即秒罄，带动平台热度持续攀升，线下销售联动。i茅台持续影响整个茅台销售经营生态，甚至给整个白酒市场带来了深远影响。

【对市场价格的影响】

• 价格回归理性：散瓶批发价从12月31日的1555元跌至1月4日的1490元，出现罕见"倒挂"，原箱价从1570元降至1505元。
• 投机空间压缩：黄牛回收价仅1400-1450元，远低于市场价。
• 价格体系重构：线上1499元定价成为锚点，线下零售价从1540元逐步向指导价靠拢
• 高端白酒竞争加剧：茅台回归1499元，挤压五粮液和国窖1573等千元高端白酒的市场份额，五粮液甚至已经开始落后于在销售端持续优化发力的汾酒。

【对渠道格局的影响】

• 经销商转型：高价囤货经销商亏损严重，但线下门店咨询量提升3倍，客流量涨10%，倒逼服务模式转型。同时，茅台承诺i茅台不增总供给，保障经销商基本利益及促进形成新的渠道格局和生态。
• 黄牛生态崩溃：溢价空间从500-1000元骤降至0-50元，逼黄牛退出市场，平台"定时投放+循环补货"机制破解黄牛抢单技术优势。

【对消费者与品牌的影响】

• 消费体验升级：普通消费者首次无需溢价即可公平直接购买保真茅台，践行"以消费者为中心"的理念。
• 用户结构优化：新增用户多为传统渠道未覆盖的真实消费者，而非投机者。
• 品牌价值回归：从"金融属性"向"消费属性"转变，终端动销率环比提升40%。
• 数字化转型加速：i茅台联动2854家线下门店，并辅以经授权的第三方电商平台，形成"线上触达+线下转化"的新销售生态。

【对行业的深远影响】

• 白酒营销模式变革：直营化和数字化销售成为趋势，推动其他白酒品牌加速渠道优化和布局。
• 价格市场化示范：为高端消费品价格回归提供标杆，挤压行业投机泡沫。
• 库存去化加速：渠道库存从高位逐步回落，行业健康度提升。

秣宝网氨基酸战略合作伙伴持续保持稳定销售和价格优势

秣宝网与氨基酸生产企业建立长期稳定战略合作，依托平台资源、数字化能力及精准运营，构建抗风险、高效能经营生态，助力企业在2025年实现稳定销售、健康库存、无滞销难题，同时完成对产业链上下游的双向赋能。

【核心合作优势：筑牢稳定经营护城河】

• 精准定价与行情适配：凭借平台海量销售大数据及2000余家饲料生产企业、上千家贸易商的核心客户基础，助力企业精准研判市场需求，制定贴合行情的销售价格。规避传统模式定价滞后、偏离市场的问题，杜绝高价滞销，减少低价亏损，保障收益稳定。
• 灵活定制合作模式：摒弃单一合作框架，结合氨基酸生产企业所有制属性、经营特质及现有模式，量身定制并优化线上合作方案。既满足下游饲料企业对稳定供应、公允价格的需求，又为上游企业提供个性化支持，实现供需精准匹配，助力企业稳固并拓展市场份额。
• 预售调控与库存管理：通过预售模式提前锁定订单，避开市场竞争高峰，保障履约顺畅。在供需格局变动时，精准控制库存水平，既避免积压占用资金，又防止库存不足影响供应，实现买卖双方产销稳定，保障产业链经营连续性。

【双向赋能价值：驱动产业高效升级】

• 赋能氨基酸生产企业，降本增效优化生态：提供脱敏数据支持与专业经营策略，推动企业数字化转型，实现决策从“经验驱动”向“数据驱动”转变。依托平台终端客户资源，提升企业品牌曝光度与终端认可度，优化用户结构，减少对单一渠道及投机客户的依赖。通过价格引导、订单匹配及库存调控，稳定销售节奏，规避市场风险，破解滞销、积压痛点，实现收益最大化。
• 赋能产业链及市场，重构生态提升韧性：以大数据调控供需、优化定价，引导产品价格回归真实需求，摒弃虚高及恶性低价竞争，构建公允价格体系，挤压投机空间，促进良性竞争。搭建“线上触达终端、线下履约交付”协同生态，打通信息和数据壁垒，提升产业链流通效率。通过稳定供需、优化库存，缓解市场波动冲击，增强行业整体抗风险能力，推动氨基酸及饲料配套产业健康发展。

以平台资源为依托、数字化能力为支撑、定制化服务为抓手，既为企业构建核心竞争优势，又赋能全产业链升级，助力实现多方高质量发展。

本周秣宝网询单和交易双双下降

临近1月下旬，本周秣宝网平台询单量环比下降24.3%，实际交易额环比下降25.1%，但成单率上升到61.5%。

本周询单和交易呈现先抑后扬的趋势，周初延续上周的弱势，但周三之后，询单和交易恢复性上升，虽然整体交易仍然偏弱，市场观望气氛和逢低采购策略仍然较浓，但刚需采购仍然继续。

本周，赖氨酸硫酸盐、磷酸氢钙、磷酸一二钙、玉米及玉米副产物、98%赖氨酸盐酸盐和苏氨酸保持较高的成单率，尤其是赖氨酸硫酸盐成单率快速上升，近期赖氨酸硫酸盐实际交易价格仍然保持较低位置，商品性价比获得更大体现。

节前短期市场以稳定微强为主

距离春节还有一个月，采购与物流通常于假期前10天收尾，因此未来十七、八天成为节前备货的关键窗口期。当前多数氨基酸生产企业及全部维生素生产企业均面临销售与库存压力，卖家需以合理价格争抢订单；而买家为保障节前库存，亦需实现高性价比采购，双方将在未来两周多时间内各展所长。

从当前供需及物流格局来看，整体供需基本处于正常区间，但价格仍是核心敏感因素。无论是玉米、豆粕等大宗原料，还是氨基酸、磷酸氢钙、维生素等产品，除已完成节前备货的饲料企业外，其余多数仍在积极补库，这部分刚性需求将在未来2-3周内快速释放并形成稳定采购支撑。

前期签订的采购合同将加速推进货物流向，完成节前工厂发货、到货及入库流程，助力上游企业去库存。同时，近期冬季天气多变，北方物流运输存在不确定性，下游市场备货预留空间随之加大，这也是维系市场稳定的关键。近期玉米市场便呈现“天气扰动与补库需求双驱动，期现联动上行破局”的态势（详情可查阅今日秣宝网或其公众号发布的《秣宝网玉米市场行情分析周报》）。对此，秣宝网通过向上游双倍锁货来应对天气及物流波动，最大限度降低下游玉米到货风险。

今年春节时间偏晚，假期结束后2月仅剩4个工作日，这将直接影响节后春季采购的时间安排与节奏，进而作用于节后市场走势。

预计秣宝平台战略合作供应商将维持供应与价格稳定，其他厂家则可能随产品及市场差异呈现分化态势：部分产品价格保持平稳，部分存在上涨潜力，另有不少产品降价概率较高，这一分化的关键节点或出现在3月上旬。